32. Маркетинг как система деятельности на рынке.

Маркетинг («делание рынка») возник в США в 60-е гг, в России в 1991г.

Маркетинг – вид деят-ти, напр-ый на удовлетворение нужд и потребностей людей и организаций в сфере свободной конкуренции обмена.

Рынок- сфера обмена.

Д/ сферы обмена хар-но 2 ситуации:

1. рынок продавца (диктат производителя);

2. рынок покупателя (Д>S, диктат потребителя, возможность выбора, производитель начинает занимать активную роль, чтобы завоевать потребителя.

В ситуации рынок покупателя произв-ли осуществ-т последовательно след-е концепции рыночного управления:

1) совершенствование произ-ва. Осн.идея концепции: потребители охотнее приобретают Т-ры по более низким ценам и в доступных местах продаж.

Осн.инструменты возд-вия:

- цена;

- доступность Т в местах продаж.

Ограничения этой концепции:

1. сущ-т нижний предел снижения цены. Использовать этот инструмент возм-но в сит-ии, когда реакция конкур-ов замедлена. В противном случае начнется война.

2. Цена не работает как инструмент возд-вия в ситуации неценовой конкуренции, когда сущ-ет психологич.недоверие к низкой цене.

2) совершенствование продукта. Потребители предпочитают Т-ры с улучшенными потребит-ми характ-ми. Осн.действия пр-лей направлены на упоковку, на разл.хар-ки Т-в.

Огранич.: Болезнь производ-ей и продавцов, которая назыв.маркетинговой близорукостью.

3. совершенствование продаж (интенсификация коммерческих усилий). Гл.идея: проинформировать потребителя о достоинствах прод-та, Т-ра. Осн.инструмент на спрос: реклама, мероприятия по сбыту т-ра.

Огранич.: инфор-ция бывает лживой, агрессивной, навязчивой и т.д.

Крайность конц.: потребитель манипулирует покуп-ем, в рез-те потребитель уходит к конкуренту.

Эти конц.объединяют след.идеи: продавать то, что уже произведено.

Процесс потребит.решения о покупке. Он состоит из неск-х этапов:

1. Осознание потребности, кот.происходит под воздействием разл.фак-ов (внутр.и внешних)

2. Информац.поиск.

3. отбор альтернатив

4. покупка

5. послепокупочное поведение.

4. ориентация на прибыль. Гл.идея: цель орг-ции – получение максимальной прибыли.

Ср-во достижения: потребитель готов заплатить за Т высокие цены.

Крайности:

- потеря потребителя кот.яв-ся инструментом, ср-вом;

- фирма становится заложником подобн.цели и терпит на рынке фиаско;

- потреб-ли уходят к конкурентам.

5) ориентация на потребителя (маркетинг. концепция).

Гл.идея: производить то, что будет продано. Фирма д-на знать ответы на след вопросы:

1. Что ожидает рынок?

2. Что ожидают потребители?

3. По какой цене, где бы они предпочли купить?

4. Как они узнают о нашем Т-ре?

   6. Содержание

      • Анализ использования трудовых ресурсов
      • 2. Анализ ликвидности и платежеспособности предприятия.
      • 3. Анализ с/с продукции предпр-я
      • 4. Анализ фонда заработной платы.
      • 5. Взаимосвязь финансов с другими эк-ми кат-ми.
      • 6. Виды ипотечных кредитов и их характеристика.
      • 7. Виды стоимостных оценок основных средств.
      • 8. Виды, формы и системы оплаты труда
      • 9. Глобальные проблемы мирового хозяйства.
      • 10. Динамические показатели экономической оценки инвестиций.
      • 11. Длительность производственного цикла и его структура.
      • 12. Долевые и долговые ценные бумаги. Классификация и характеристика основных видов.
      • 13. Зарождение английской классической школы политэкономии (у. Петти, а Смит, д.Рикардо).
      • 14. Затраты комплексного производства и методы их распределения по продуктам.
      • 15. Инновационные процессы в нгхк рт
      • 16. Инновационный процесс и его стадии.
      • 17. Институциональная теория (Веблен,Норд).
      • 18. Интеграционные структуры в химической промышленности: их виды и роль.
      • 19. Интеллектуальный капитал, его составляющие. Коэф-т Тобина.
      • 20. Инфляция: виды, причины и последствия. Антиинфляционная стратегия и тактика.
      • 21. Источники формирования доходов населения и их структура.
      • 22. Классификация затрат рабочего времени
      • 23. Классификация и структура издержек. Предельные издержки и значение их оптимизации
      • 24. Классификация и характеристика источников финансирования инвестиций.
      • 25. Классификация организационных структур, их достоинства и недостатки
      • 26. Классификация производственных затрат для определения себестоимости продукции и прибыли.
      • 27. Коммерческий банк: понятие, функции, принципы основные операции.
      • 28. Конкуренция. Виды конкуренции и типы рыночных структур.
      • 29. Косвенные затраты и методы их распределения.
      • 30. Малый бизнес и его место в нефтехимическом комплексе.
      • 31. Маржинальная теория (Австрийская, английская и американская школы).
      • 32. Маркетинг как система деятельности на рынке.
      • Социально-этический маркетинг.
      • 33. Маркетинговое планирование не предприятии.
      • 34. Марксисткая экономическая теория.
      • 35. Международная экономическая интеграция. Этапы развития. Уровни интеграции.
      • 36. Международные финансовые и валютные организации: мвф, мбрр, ебрр, Лондонский клуб, Парижский клуб (специфика).
      • 37. Межстрановая дифференциация: характеристика по группа стран мирового сообщества. Показатели классификаций стран по группам.
      • 38. Метод swot: анализ внутренней и внешней среды.
      • 39. Методы и инструменты госуд-го регулирования вэд.
      • 2. Использование относительных и средних величин
      • 3.Балансовый способ
      • Ценовая эластичность спроса или эластичность спроса по цене: